在稳增长、促破钞的宏不雅经济配景之下,中央经济服务会议为“首发经济”锚定了全新的发展基调。一多半梗概引颈破钞潮水风向、深度引发破钞后劲、灵验进步品牌形象,进而推动产业升级的新业态,纷纷参加各人视线成为焦点,而文旅产业就是其中极具活力与后劲的关节一环。
其间逻辑在于,国内文旅产业当下早已脱离了依托单一景区扛起半边天的发展旅途,生态圈的打造以及体式实践的合手续翻新,成为当下文旅赋能城市发展的不二旅途,这无疑与“首发经济”所蕴含的理念多有契合。
以陕西为例,“陕西文旅看西安,西安文旅看曲江”,手脚省市两级政府成立的文化产业发展中枢区域,曲江新区依托一多半要紧文化神志,酿成了以文化旅游、会展创意、影视演艺、出书传媒等产业为主导的文化产业体系。手脚曲江发展壮大的中枢力量,西安曲江文化产业投资(集团)有限公司(下称“曲江文投”)谢却苛刻,尤其是其从“文旅+”至“+文旅”进阶经由中的诸多探索翻新,成为剖析“首发经济”在文旅产业践行的典型不雅察样本。
丰富优质文旅供给:构筑联动发展生态圈
几年前一场对于华语电影发展主题的论坛上,与会嘉宾对于怎么竣事华语电影多元会通、搭建影视孵化桥梁等话题酿成了一个共鸣:既要内生新能源,还要善于借力。
内生新能源诱骗外部力量,这与当下文旅产业的发展理念有着许多共通之处,尤其是比年来跟着影视剧、演唱会、音乐节等成为文旅新引擎,加之千里浸式文旅新址品、新场景、新业态大行其谈,给文旅产业的发展建议了更高的条目——文化与旅游怎么增多优质供给,进而促进文旅的深度会通发展?
曲江文投在影视、会展、演绎、出书等多门类文化产业上皆有深度布局,酿成了以曲江文旅、曲江影视、曲江会展、曲江献艺、曲江出书、曲江体育等多个文化品牌为中枢的文旅产业集团矩阵。“文化产业军种澈底”的上风,使得曲江文投在增多优质供给、发力“文旅+”上有着自然的上风。
其实梳理曲江文投上述文旅矩阵的发展历程,在“附耳射声”中探索扩充、于“好中生优”中改进翻新是其一个要紧秉性。像大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池处事公园、大唐不夜城等要紧文旅神志,无不是个中代表。
要说这些神志极大增强了西安的文旅属性,乃至在国内竖起了文旅产业发展的一面旌旗,也不为过。但就合手续增多优质供给来说,只是这些显着不够。
而上述说起曲江影视、曲江会展、曲江献艺、曲江体育等文旅矩阵,则成了合手续丰富文旅供给的策源地,纵不雅比年来西安的演唱会、电子竞技、体育赛事、戏院演艺等文旅新业态的推动上,许多背后都有着曲江文投的影子。
如近期刚刚被评为世界田联金标赛事的西安马拉松赛,在曲江体育的悉心筹谋运营下,以完备的赛事服务硬实力,飞速踏进国内顶尖马拉松赛事之一,2024年西马更是成为国内为数未几眩惑超20万东谈主报名的赛事,亦然与西安城市形象同频共振的最好代言赛事之一,为西安“世界赛事名城”的打造合手续发力。
基于不同的文化产业风光,“文旅+会展”“文旅+赛事”“文旅+演艺”“文旅+影视”等多元会通,曲江文投当下已基本构筑起了“演、赛、展、商、旅”联动发展的产业生态圈,带动着曲江乃至西何在“文旅+”这个赛谈上渐行渐稳。
“文旅+”模式愈发熟稔:“影视陕军”的赋能之旅
以曲江文投比年来发展颇为飞速的影视板块为例,其在内生新能源与借力方面,趟出了一条很好的“文旅+影视”模式。
曲江文投旗下的曲江影视历经多年发展,基本竣事了在创作规模的全面着花:电视剧、电影、记载片、微短剧等多类型作品皆头并进,累计出品播送及影视剧270余部,其中电视剧90余部、电影80余部、播送剧60余部、记载片40余部,已是国内不行苛刻的一支影视新力量。
诚然,多类型赛谈发力、数目的堆积,要想竣事影视行业的脱颖而出还言之过早。中研普华近期发布的《2024年影视剧行业发展近况、竞争样子及翌日发展趋势与远景分析》中提到,濒临竞争,影视作品的生效与否很猛进程上取决于实践质料。
而这正诟谇江文投的一张“王牌”——“陕西要用好本人历史文化资源和红色文化资源”,既是高层对陕西的希冀,也诟谇江文投发力的初心与坚合手方位。
上述说起的270余部影视剧作,像电视剧《大秦帝国》系列、《白鹿原》《东谈主生之路》《那年花开月正圆》《装台》,记载片《大明宫》《百年易俗社》,以及《音乐家》《西迁纪》《寰宇齐心》等一批红色主题影视作品,无不是践行“历史为脉、原土为基、精神为钥、振兴为纲”的佳作——200余项国番邦各人业大奖,七部剧荣获中宣部“五个一工程奖”,两部剧取得国度级奖项大满贯……就是最好佐证。
“借力”上,曲江影视雷同不遗余力。一方面,与“爱、优、腾”等头部平台深度调解。如聚拢爱奇艺推出“青创策画”产出多部记载片,与咪咕发起“繁星策画”探索“微短剧+文旅”,牵手央视与腾讯视频打造《大汉赋》……另一方面,整合现存资源、引入先进东谈主工智能本事,成立AI服务室,铸造影视新质坐蓐力。
筑稳了基本盘,“影视陕军”也在谋求更高端倪的语言权。像曲江文投已相接运营五届的丝路国外电影节,是我国继上影节、北影节之后,又一个国外性、玄虚性、合手续性的大型对外电影相易平台。该电影节在展示、推动陕西影视产业发展的同期,对于“一带一皆”共开国度文化互鉴的推动有目共睹。
不错看出,从依托影视剧作带火一城一地,到基于影视IP再造一个新文旅居品(《唐朝诡事录・西行》VR全感戏院),再到通过影视剧作实践体式翻新(微短剧《恋恋小食光》)与腹地深度绑定,以及电影节的强势发声,曲江文投的“文旅+影视”移交愈发熟稔。
而这,只诟谇江文投在发力“文旅+”上的一个缩影。
塑造城市文化肌理:文化新场景的“防备想”
不论是“演、赛、展、商、旅”的联动发展,已经影视剧作在实践翻新、生态整合、IP系列的开采,皆旨在将“流量”变为“留量”,探索城市可合手续出圈的新旅途。不外要通过文旅赋能一座城市,除了要算经济账,还有一个要紧的服务就是文化肌理的塑造。这与“首发经济”所强调的引颈破钞潮水风向、深度引发破钞后劲、灵验进步品牌形象,多有契合。
其中,建造文化新场景、栽植城市内生新能源,近两年有着愈演愈烈的趋势。西何在文化新场景的建造和栽植上,近日也有大动作:长安书院和西安市青少年行径中心两个文化新地标行将亮相。曲江文投手脚运营者,其理念是不将其视为单一的藏书楼和行径中心来打造,一概而述的话,就是在“颜值高”的同期,更要“功能强、体量足”。
长安书院手脚世界首个公益性藏书楼与计算性文化空间相诱骗的神志,曲江文投的作念法是,在丰富物理空间承载的经由中,将其打造为一个“阅读+”的文化破钞新场景——卓越宏构典籍的同期,引入新本事、新元素、新业态,在生涯好意思学、潮水文创、科技体验、古籍文玩、出书研学、餐饮服务等文化延迟的实践上吐旧容新。像打造《不朽的外传·守卫秦陵》及《长征·四渡赤水》等全感千里浸戏院VR体验区,引进西安“老字号”餐饮、茶文化体验馆等。
在西安市青少年行径中心的运营上雷同如斯。在接受原西安市藏书楼浓厚书香气质的同期,这个新场景卓越“相易培训、教授进步、侦查成长、俗例养成”锻练理念,接踵栽植出临时展览、典籍有瞻念看、名家讲座、轮滑场面等公益类神志,以及文化艺术类、科技类、体育类等课程培训,同期缔造XR奇境乐土、翌日好意思术馆、乐高玩学中心等多个千里浸式体验空间。
以翻新为中枢、以体验为导向,这是当下国内许多城市在构筑文化新场景空间经由中战胜的主要标的,长安书院和青少年行径中心两个主客分享的好意思好生涯新空间,对于市民万般化、个性化和品性化需求,无疑提供了愈加丰富、多元、个性化的破钞聘请。
城市文化肌理怎么打造,这两个城市文化新地标就诟谇江文投交出的答卷。
“+文旅”塑造文化IP:“长安灯会”走放洋门
不错看出,以曲江文投为代表的曲江发展新理念,正在走出曲江,渐渐在更广的畛域内传播和落地,甚而已走出了国门。
当下跟着文旅深度会通,一个基于“文旅+”而衍化出来的新业态模式“+文旅”渐渐剖析,且有占据风口的趋势。
与“文旅+”略有不同,“+文旅”强调将文旅元素融入各个产业发展计谋中,进而酿成内素性的增长能源,是文旅产业一种更为多元、久了的发展想维。
如,赋予文化与旅游更广畛域、更深端倪的服务。前边提到,“首发经济”理念中要紧一条为“灵验进步品牌形象”,这与“+文旅”的理念无疑多有契合。
曩昔几年,基于年俗总结和文化传承而在文旅供给方面的翻新和丰富,让“西安年”行径成为国内春节时辰的文旅顶流。其中,因循唐代“上元不雅灯”习俗而来的“长安灯会”,已成为西安最具中国味、最显中华魂、最传西安情的城市文化新IP。
从文化传承到文化输出,曲江致力于于将长安灯会的品牌推向世界,把陕西故事讲给更多东谈主,本年10月“长安灯会”初次走放洋门,在好意思国举办“2024洛杉矶‘长安灯会’”,眩惑了20余万搭客游览体验。中国驻洛杉矶总领事在灯会开幕式上盛赞,此举对促进中外东谈主文相易、推动当地社会多元文化发展具有积极道理道理。
立时将迎来春节申遗生效的第一年新春,怎么向世界呈现出中国春节扰乱、闲隙、柔顺、团圆的特有魔力,让其成为展示中中文化的一个IP,成为新的命题和挑战。
在这么的时期配景下,曲江文投旗下上市公司曲江文旅将不息多年的传统灯会赋予全新的体验,以“灯”为媒,会通“灯+演”“灯+商”的模式,落地“长安灯会·大唐芙蓉园”、“长安灯会·西安城墙”、“长安灯会·大明宫国度处事公园”等多个新春文旅神志,让全球搭客在“西安年”系列行径中充分感受到最具年味儿的非遗体验。
在文旅产业的浩大叙事中,曲江文投从文旅生态圈的构筑,到影视规模的深耕;从城市文化肌理的塑造,再到国外文化IP的打造,皆诟谇江发展新理念的探索与翻新,亦然“首发经济”践行的西安样本。